石材行業與新媒體如何碰撞出火花

4.新營銷風，跟OR不跟

有人認為，比起傳統媒體，新媒體這種平民化的工具無法控制、無所不在并具有爆炸性。但是由于是依賴消費者自主傳播，企業不可完全掌控傳播的內容和效果，這就帶來了很多風險：一則無法引起持續關注;二則消費者并未接收到企業希望消費者收到的信息，這其中也遭到了不少發展瓶頸。

發展瓶頸一：新媒體缺乏信任度
利用各種網絡平臺探索全新的網絡營銷模式，構建健全的網絡營銷體系，能使企業獲得可觀的收益。于是，企業都不甘落后，紛紛加入新媒體營銷的大潮。然而因為新媒體工具多與網絡有關，網絡本身又是虛擬平臺，網絡騙局不斷出現，新媒體尚缺乏信任度，人們對這一平臺的信任度不足，就導致了信息過剩，浪費資源的弊端。
過剩信息被受眾群體視為垃圾，對于發布信息的企業造成一定程度傷害。其中最明顯的一點就是“微博營銷”所導致的后果。微博本是為方面朋友之間共享信息、發布新鮮事兒，現在卻被一些企業當做發布廣告和促銷信息的平臺，而這些恰恰被受眾群目視為垃圾信息。這樣不但造成操作失誤，不利于品牌傳播，還產生了消極影響，使人們對其品牌產生反感。

發展瓶頸二：關注度難以轉化為下單率
雖然微電影之風正勁，但據記者調查，發現人們對影片中出現的、宣傳的產品關注度不高，甚至對產品的印象不深，導致出現了品牌認知度低、關注度難以轉化為下單率兩大問題。
究其根本，如今的消費者越來越精明，看重的是產品的品質，單單從新媒體上獲得的信息比線下真實體驗少很多，要想把新媒體的關注度轉為對品牌的關注和了解，最終下單購買，企業還需要在產品的品質和服務上打好基礎。

發展瓶頸三：同質化營銷怪圈
在一種新興的營銷手段快速奪得消費者眼球的時候，哪家品牌都想嘗試，但很快一眾跟隨者后來居上，就迅速淹沒在一股“營銷潮流風”中，這是營銷界的通病。當年的請明星，樹廣告牌，再到后來的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺乏差異化的現象，新媒體營銷也有可能避免不了，也許在遍地花開后也將陷入同質化的營銷怪圈。