大理石和瓷磚之爭，帶給石材人什么啟發(fā)？

近些年，建筑材料領域的大理石與瓷磚之爭，不由得讓我想起了發(fā)生在1970~1980年間的全球“石英危機”。在世界計時領域，瑞士鐘表業(yè)從一開始就以精密的工藝和先進的設計理念引領著世界潮流，占據(jù)領先位置長達500年，“鐘表王國”名不虛傳。

　　 但是，這一切的光榮和夢想，在1969年發(fā)生了革命性的變化。

　　 在這一年，日本精工公司發(fā)現(xiàn)了如何將石英制成音叉的方法，推出實用型的量產石英表。隨即，這種成本低廉而又計時準確的新型鐘表技術，以摧枯拉朽之勢橫掃世界鐘表及計時工具市場。攻勢之迅猛，打擊之慘重，被瑞士鐘表產業(yè)冠以“石英危機”的名稱。

　　 也正因此，鐘表領域的機械表和石英表之爭，也成為一個經(jīng)久不衰的話題。

　　 然而，在1970~1980年代節(jié)節(jié)敗退的機械表，卻在1990年代以后，從市場回暖到再次煥發(fā)活力，讓世界重新領略了機械手表的獨特魅力。

　　 而盛極一時的石英表市場，近些年反而在傳統(tǒng)機械手表、手機、智能手表的多重夾擊下迅速萎縮，不由得讓人感慨這世界變化真快。

　　 【一、瓷磚，不帶包袱的創(chuàng)新】

　　 一般來說，任何一個行業(yè)，創(chuàng)新都是必然的。創(chuàng)新型的產品，如果在市場定位、技術原理上和傳統(tǒng)產品有明顯的差異，那么由于其帶來的新優(yōu)點，切走傳統(tǒng)產品的一部分蛋糕，也是必然的。

　　 較之有幾千年應用歷史的天然石材，瓷磚可謂不折不扣的新生代裝飾材料。而且瓷磚產業(yè)，從一開始就走了一條不帶包袱的創(chuàng)新之路。

　　 1、技術層面的創(chuàng)新

　　 由于沒有礦山、產地的羈絆，瓷磚企業(yè)很大程度上避免了石材產業(yè)的江湖之爭，從而可以集中力量投入到技術創(chuàng)新。從普通的釉面磚、通體磚、拋光磚，到如今技術極為先進的全拋釉、仿大理石瓷磚、微晶石等新型的品種，瓷磚產業(yè)的發(fā)展速度之快令人感慨。

　　 有些新型的仿大理石瓷磚，甚至已經(jīng)做得讓專業(yè)的石材人士都要費一點功夫才能分辨出來。再加上瓷磚吸水率低等天生優(yōu)點，對消費者而言無疑是一種綜合性能非常優(yōu)秀的裝飾材料。

　　 2、營銷層面的創(chuàng)新

　　 在任何時代，任何行業(yè)中的新生代，無疑都有一種破除陳舊觀念，思維大膽突破的精神。

　　 瓷磚產業(yè)也一樣，他們和石材產業(yè)笨重、審慎的營銷習慣不同，在營銷領域從一開始就顯現(xiàn)出活力和思維的靈活性。能夠把握住每一個時期的主要營銷渠道，如電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動端等等。這種不帶包袱的營銷創(chuàng)新，其實是瓷磚產業(yè)在面對石材等傳統(tǒng)建筑裝飾材料時，顯得咄咄逼人而占盡優(yōu)勢的最大法寶。

　　 這種輕裝上陣的現(xiàn)代營銷思維，在信息傳播如此迅速的現(xiàn)代社會，確實很有效。但是，這種“輕裝上陣”，也顯然帶有新型營銷理念指導下不計后果的負面因素。最典型的一個例子就是營造的所謂“大理石輻射”的概念。

　　 其實，在輻射的參數(shù)上，大理石早已成為國家免檢的安全產品。瓷磚的放射性反倒才是非常值得警惕的一個問題。

　　 但是，我們的整個石材產業(yè)都像是一個能干不會說的技術工人，討論具體工作還行。一提到面向社會打造行業(yè)及企業(yè)形象，就顯得笨重而缺少靈活性，缺乏先進的思路作為指導。因此，面對“大理石輻射”這種顯然的群體性謬誤，也只能是有苦說不出，以及看著別人悶聲發(fā)大財。

　　 但是，如果自己不提高，又能怪誰呢?