廣東博德進軍石材市場 預計五年內產值達10億

2013年9月9日，廣東博德精工建材有限公司(下稱“博德公司”)規(guī)劃占地5000畝、總投資60億元的陽西生產基地宣布投產，媒體競相報道，震驚業(yè)界。

此后，博德公司對外表現(xiàn)卻日趨中規(guī)中矩，可以說是逐漸淡出媒體聚光燈之下，更有甚者，坊間各種小道消息四起，資金鏈斷裂、倒閉、收購等等不一而足。

然而，一切猜測與傳言，均在時間的見證下，不攻自破。

博德精工石材新品發(fā)布會現(xiàn)場

2015年9月17日，博德公司召開“2015年博德精工建材媒體座談會暨博德精工石材（石材裝飾效果圖）新品發(fā)布會”。

發(fā)布會地點位于中國陶瓷產業(yè)總部基地的“博德家居新大陸”展廳，當天現(xiàn)場有數(shù)十家知名媒體參加。

隨著此次新品發(fā)布會的召開，博德公司再次成為公眾聚焦所在，其悄然變化一點點示于人前，其矢志堅守亦依然閃耀如初。

戰(zhàn)略之變：從“建陶”到“建材”

據(jù)了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡導的品牌廣告語，主要是以打造“世界建陶創(chuàng)新領航者”為主，但會議現(xiàn)場的企業(yè)內刊《博德報》上卻顯示，博德公司的品牌廣告語已悄然變更為打造“世界建材創(chuàng)新領航者”。

“建陶”與“建材”，雖只有一字之差，但其所蘊含的內容、代表的意義，已是不可同日而語。

博德公司董事長葉榮恒先生致辭

博德公司董事長、總經(jīng)理葉榮恒先生在歡迎致辭中表示，“不脫離建材行業(yè)，縱向延伸，以陶瓷為中心，實施家居相關多元化戰(zhàn)略，是博德公司的宗旨”。自從2011年提出“百億藍圖”規(guī)劃以來，博德公司一直圍繞這個宏偉目標穩(wěn)步開展各項工作，而陽西生產基地則是極其重要的一環(huán)。2015年初陽西生產基地一期的全面竣工，為百億目標的實現(xiàn)奠定了厚實的生產規(guī)模基礎。而此次發(fā)布會的主角——博德精工石材，其所推出的21款新產品，意義非凡。因為，它們意味著博德公司進軍石材領域的號角已經(jīng)正式吹響，它們代表著博德的產品結構已經(jīng)從單一的建筑陶瓷邁進多元化的建材行列，它們拉開了博德相關多元化時代的序幕，它們將會成為博德歷史中不可磨滅的一個印記。

據(jù)了解，博德陽西生產基地規(guī)劃占地面積5000畝，總投資60億元，是博德公司實施相關多元化戰(zhàn)略的重要載體，全面布局微晶玻璃陶瓷復合磚、玻化磚、釉面磚、仿古磚、人造崗石、陶瓷薄板、衛(wèi)浴潔具、產品深加工等生產項目，并配置完善的生活配套設施，項目整體工程預計在未來幾年內可全部建成，屆時年產值將超100億元人民幣，有望成為陶瓷行業(yè)產值最高、最具規(guī)模優(yōu)勢、最具產品競爭力優(yōu)勢和配套優(yōu)勢的生產基地。本次發(fā)布會推出的博德精工石材產品，正是博德陽西生產基地的最新杰出代表之作。

2013年9月，博德公司于陽西生產基地正式啟動人造崗石項目。隨后，項目整體設計規(guī)劃、廠房基建、設備安裝、運行調試、產品研發(fā)等一系列工作，有條不紊地開展。2015年上半年，經(jīng)過一年多的籌備，博德陽西生產基地精工石材進入量產階段。

綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展已經(jīng)成為重大國家戰(zhàn)略。國務院辦公廳2013年1月轉發(fā)《綠色建筑行動方案》，2014年5月印發(fā)的《2014～2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動方案》更是提到2015年新增綠色建筑3億㎡，其中的巨大發(fā)展前景，相信很多石材企業(yè)已經(jīng)洞見。而博德公司繼博德精工玉石后，再次推出博德精工石材這一核心戰(zhàn)略品牌，可謂恰逢其時。“作為一種源于天然石材、而更優(yōu)于天然石材的生態(tài)環(huán)保新型石材，除產品本身的充分應用外，還可以與博德精工玉石等陶瓷產品進行完美的空間融合，未來將大有可為。”葉榮恒先生如是表示。

傳播之變：從“精尖專”到“高大上”

據(jù)相關行業(yè)人士觀察，博德公司近幾年的品牌傳播，主要追求精準、尖端、專業(yè)，比如著重在《陶城報》、《ID+C》、《CTS》等專業(yè)媒體投放廣告，比如極度重視設計師渠道推廣，比如重金邀請世界斯諾克大師丁俊暉擔任全球代言人。

但從今年8月份開始，稍有留意市場的人士都會多多少少發(fā)現(xiàn)，博德的品牌傳播策略開始發(fā)生變化。博德公司一改近兩年的低調內斂表現(xiàn)，在品牌持續(xù)傳播方面屢有大動作，“大爆料：博德精工建材廣告將席卷全國十大機場”、“博德精工建材搶占戶外高炮廣告”等新聞層出不窮。